Мэр Казани о развитии цифровой рекламы: «Нужно поддерживать это направление»

По итогам 2021 года рынок наружной рекламы города достиг допандемийного уровня.

Фото: Денис Гордийко

(Город Казань KZN.RU, 14 февраля, Алина Бережная). Рекламная отрасль Казани восстанавливается после пандемии коронавирусной инфекции – в 2021 году показатели заполняемости рекламных конструкций коммерческой рекламой не только вернулись на докризисные значения, но и преодолели допандемийный уровень. Большую роль в восстановлении отрасли сыграли цифровые рекламные конструкции – их загрузка составляет 65-70%. Мэр Казани Ильсур Метшин отметил, что необходимо и дальше развивать в городе цифровую рекламу.

«Даже в условиях пандемии рекламный рынок не стоял на месте, в Казани появились цифровые поверхности. Они более мобильные, большее количество рекламы могут показать, а для нас это уменьшение количества рекламных конструкций, – отметил глава города. – Нужно поддерживать это направление и следить за тенденциями, чтобы мы были в первых рядах городов, внедряющих новшества».

Начальник Управления наружной рекламы и информации Аскар Багаутдинов сообщил, что к концу 2021 года цифровая доля в объеме рынка наружной рекламы увеличилась до 50%, и это при том, что в процентном соотношении цифровой инвентарь в Казани составляет пока не более 15% от общего количества.

Аскар Багаутдинов отметил, что еще несколько лет назад в Казани самым востребованным видом фасадной рекламы были брандмауэры, их в городе было 36. К концу 2021 года их количество сократилось до 8. Вместе с тем, количество медиафасадов увеличилось с 15 до 30. «Динамика последних лет отражает современные тренды на развитие цифровых технологий. Заметно сокращается доля обычных брандмауэров. В цифровую эпоху они стали выглядеть неуместными и старомодными», – подчеркнул он.

При этом, по словам А.Багаутдинова, цифровая реклама органично дополняет облик города, делает его современным и не наносит ущерб эстетике городской среды.

Наряду с медиафасадами в цифровом формате в Казани фукционируют 73 еврощита, а также 9 цифровых конструкций крупного формата – суперсайты и суперборды.

Напомним, схема размещения рекламных конструкций на территории Казани насчитывает 1042 объекта.